国产品牌溢价不高，问题何在

　　通过看数据，在2014上半年，国产手机1000-2000元手机的用户关注度最为集中，达到39.2%，接近四成；其次为1000元以下机型，关注度同样在30%以上，占36.4%；2001-3000元段中高端机型，关注度为16.4%；3000元以上机型关注度累计在8.0%。目前，我国自主品牌推出的手机机型达到了700款，数量已经是世界第一。但是与动则5000、6000元的三星、苹果等手机相比，我们的手机定价都在2000元左右，为何我们的手机都定在2000元左右，国外手机跟中国制造究竟有多大差距？

　　一部手机硬件主要由集成电路、显示屏、相机、电池、模块、传感器等部件组成。手机中国测评工程师孟滨表示，“手机厂商做一款产品的话，都会选择不同的方案，比如选择高通的平台或者是MTK的平台（这些芯片商通常都会提供一套完整的解决方案），对于一般厂商来说，需要做的其实不是特别多，主要的差异化的工作可能主要是在设计方面，比如选择不同的外观的设计方案，另外就是基于硬件之上的，可能在软件方面需要做一些差异化的调整。

手机中国评测师孟滨正在介绍评测的手机

　　在手机拆解实验室，孟滨给记者拆了两款手机当非常流行的手机，其中一款为国际品牌手机，一款为国产手机。通过分析，这款国际手机的成本，集成电路为高通MSM8974AC、三星DRAM、三星NAND闪存等，成本为102.37美元（国产94美元）；显示屏是1080p OLED屏幕（国产1080p TFT屏幕），成本为63美元（国产61美元）；摄像头是16MP+2MP(国内13MP+5MP)，成本为18.7美元（国产19美元）；电池成本为11美元（国产8美元）；模块成本为9美元（国产0美元），PCB成本为5美元（国产6美元），传感器成本为1.45美元（国产3美元）。其他BOM成本为41美元（国产77美元）；组装成本为5美元（国产5美元），总计不包括税费的成本为256.52美元，相当于人民币1600元。而性能相当的这款国产手机的总计不包括税费成本为273美元，相当于人民币1700元。

　　孟滨表示，从这里产品来看，它们的处理器选择上是相同的。在屏幕方面，也是同样的分辨率，是同一个级别的屏幕。在内存和摄像头方面，两者都没有太大的差异，甚至是国内的这款产品，配置可能要更高一些。生产成本基本相当，配件基本相同，有些配置甚至超过国际大品牌。那么它们的生产和检测是否有区别呢？

　　记者又来到一加手机的检测实验室，这里正在做的是手机跌落试验。一加手机创始人刘作虎表示，“一般国际品牌都是跌1米的，我们跌落高度是1.2米，这应该是同行业最高的。同时，对于面跌测试，我们是每个面跌两万次，而一般的行业标准每个面都是跌5千次，甚至我们有一个侧跌，要跌500次，这也是同行业不会去做的。”

一加手机创始人刘作虎

　　记者发现这款国产手机，在90多项检测中多项标准都超过了行业标准，这款国产手机的售价是在2000元左右，但是性能相当的这款国际品牌的手机官方零售价是5000多元人民币。其实，这种情况，在我们的自主品牌中普遍存在。

　　专家指出，国产品牌手机和国际品牌手机差距大的最主要原因，就是品牌缺少溢价能力。中国社科院学部委员金碚表示，“工业品做到最后，有会有很深的文化含量和艺术含量。这个东西包含品牌含量，然后是深刻的文化积累，它的附加价值不一样，这个积累需要更长的时间。所以我们的工业发展是循序渐进的。”

手机中国首席分析师于忠国

　　手机中国首席分析师于忠国表示，“中国手机品牌普遍存在在溢价不足的现象，这就会导致利润的缺失，从而影响新技术和新产品的研发再投入，进而会导致中国手机品牌和国际手机品牌在同台竞技当中后劲不足。”

　　国产手机“饥饿营销”背后的无奈

　　物美价廉老百姓买账，近几年一些国产手机品牌确实卖得不错，不过有些手机品牌一问世，许多消费者都反映买不到，消费者只能抢购，那么为什么厂家不加大生产，满足用户呢？国产机“饥饿营销”背后又藏着哪些隐忧呢?

　　在这些国产手机品牌销售的网站，我们看到在这里购买手机需要预约，有消费者留言抨击它们在做饥饿营销。做手机品牌的负责人告诉记者，其实他们挺无奈的，现在所谓的营销和抢购，其实是它们的产能不足，目前它们的产量只能满足20%的需求。

　　一加手机负责人刘作虎表示，“其实我们也很无奈，因为我们选用了全球最好的元器件，但是大家都知道，全球最好的那几个关键部件，比如说，显示屏、CPU，这些都是一些国际大品牌提供的。如果要选用最好的国际品牌的器件，那在整个供货量和供货周期上，都会有很大的制约。”

　　手机中国首席分析师于忠国认为，“饥饿营销是一个伪命题，如果中国产业链核心零部件能够健全的话，也就不会有饥饿营销这个现象发生。”

　　据悉，一部手机中，决定性能的核心芯片，主要由国际上一两家企业提供，由于产能和市场的原因，它们的高端产品首先要保证向三星、苹果这些国际品牌的供应，而我国大部分的手机厂商只能排队等待。当这些高端产品能够满足供应时，国产品牌手机就错过的最黄金的销售期。

　　于忠国表示，“技术更新迭代比较快，导致产品生命周期变短，又因为整个中国手机产业链发展不均衡，进而会影响中国手机品牌的市场占有率，也会影响整个国产手机品牌国际化的发展步伐。”

　　自主品牌期待“中国芯”

　　手机最重要的是核心是芯片，而缺“芯”问题一直困扰着中国手机厂商的发展。掌握芯片技术也就意味着在行业上站住了脚。国产手机品牌期待着“中国芯”。

自主品牌期待“中国芯”

　　目前我国的芯片技术却不容乐观，由于研发门槛较高，目前国内只有极少数厂商可以自主生产芯片，无论市场规模、技术能力都很弱小。在国内领先的华为海思芯片，上市8年其智能芯片出货量也仅为1500万件左右，也仅仅够自己使用。

　　华为荣耀业务部总裁刘江峰表示，“在芯片上，我们也学习西方的设计、制造。但目前我们最短缺的是，虽然我们具备了设计能力，但是在制造工艺上，我们还依赖于国外的厂家。”

　　在大范围使用国外芯片时，安全问题也是一大隐患。棱镜门事件暴露出美国情报机构一直在9家美国互联网公司中进行数据挖掘工作，从音频、视频、图片、邮件、文档以及连接信息中，分析个人的联系方式及行为。而现在，随着4G时代到来，大数据分析所得的4G数据以获得相应情报，过多的采用国外垄断芯片会埋下巨大的隐患。

　　中科院院士倪光南表示，“我们中国终端的数量是几十个亿，所有每个终端就  可以拿到每个用户的信息，无论是你的账号、密码、通信地址、联系人、银行账号什么都有，这些信息都是很重要的。对个人来讲，是每个人的隐私。但是对于整个社会来讲，所有的信息的汇聚，我们用大数据分析，就可以知道整个经济社会的运行情况，而且是实时的，每时每刻的情况你都能掌握。”

　　虽然目前形势不乐观，但是我们4G芯片国内厂商已经在崛起，国产手机4G芯片已经大量推出，大唐联芯已推出四模芯片，华为发布全球首颗八核LTE Cat.6手机芯片，国家对行业扶持力度加强。2014年6月24日，国家出台国家集成发展产业推进发展纲要，扶持基金总额度1020亿元。这将是迄今我国集成电路最大的扶持基金，超过了这个行业过去10年研发投入总额。

　　国产手机变局和未来

　　有人说，现在是我国手机行业发展的最好时光。2G时代我们是看着别人跑，到了3G时代我们是并肩跑，而到了4G时代，我们的国产手机将是一个弯道超车的机会。4G大幕已经拉开，国产手机又将迎来怎样的变局？我们看看几个大品牌的负责人是怎样说的。

　　华为荣耀业务部总裁刘江峰表示，“采用自己芯片之后，芯片的成本就会降低50%以上。

　　酷派副总经理李斌表示，我们要敢于做4000元、5000元的终端，同时在海外做全球性的产品，这个能够有效提升我们的整体利润，节省我们的开支。”

　　TCL副总裁王激扬表示，“像对真正性能的关注，对人类健康的关注的东西，这个是中国企业更要真正关注的。”

　　努比亚总经理表示，“在未来手机上，其实差异化还是很多的。只要你能把某个体验化做到极致，就可能赢得用户。”

中兴副总裁曾学忠

　　中兴通讯执行副总裁曾学忠表示，“在整个全产业链的布局上，从芯片到末端，包括操作系统，我们还要下更多的功夫。我想，这个是我们整个民族企业或者整个国产手机品牌都会一起来努力来破这一局。”

　　中国工程院院士倪光南表示，“我们智能手机用的操作系统，目前都是外国的，如果我们能够在智能手机这个领域，我们需求追赶需要提高的就是，我们应该很好的积聚力量，开发我们中国自己的智能手机的操作系统。在智能手机重要的部件上，像芯片、显示也需要很努力的去做。”